XXVII Mostra Unisinos de Iniciação Científica e Tecnológica

XXVII MOSTRA UNISINOS DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA E TECNOLÓGICA De 19/10/2020 a 24/10/2020 Unisinos São Leopoldo e Porto Alegre 540 Inscrição: 2586819 - apresentação oral O PAPEL DA INFLUÊNCIA SOCIAL NO COMPORTAMENTO SAUDÁVEL E NO CONSUMO SUSTENTÁVEL: PREOCUPAÇÃO COM A SAÚDE E MEIO AMBIENTE COMO MEDIADORES Autor(a): Luana Thums Coautor(es): Orientador(es): Instituição: Unisinos (PIBIC/CNPq - Unisinos) Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas PPG em Administração Algumas pesquisas têm demonstrado a influência que os grupos de referência exercem no comportamento do consumidor. Os proble- mas ambientais causados pelo excesso de consumo tem levantado questões que buscam diminuir essas pegadas no ambiente, a fim de reduzir esses impactos e tomar medidas que visam uma melhor uti- lização dos recursos e uma maior preservação do ambiente. Nesse sentido, o comportamento do consumidor tem sido foco de estudos com o intuito de compreender o que leva ao consumo sustentável e como afinidade, a busca e consumo de alimentos orgânicos. Na pro- dução de alimentos orgânicos, não há a utilização de agrotóxicos que são danosos a saúde e ao meio ambiente. A adoção de práticas sus- tentáveis e de consumo consciente tem sido positivamente incentiva pela aceitação social que este comportamento vem recebendo. Os be- nefícios em manter comportamentos que estão de acordo com nor- mas e valores sociais, estão relacionados a um sentimento de prazer e segurança advindo da aceitação pelos pares. Sendo assim, o pre- sente estudo tem como objetivo entender o papel da influência social no comportamento e na decisão de compra de alimentos orgânicos, e verificar como os constructos preocupação com a saúde e preocu- pação ambiental medeiam esta relação. A pesquisa foi realizada com 150 participantes do sexo feminino consumidoras de alimentos or- gânicos em uma feira de Porto Alegre, sendo que destas, 143 foram incluídas na avaliação. A escala consiste em 4 constructos, onde as participantes deveriam responder em uma escala Likert de 7 pontos