A proteção do consumidor e o consumo sustentável: a dimensão global e regional do consumo sustentável e as iniciativas nacionais

Claudia Madrid Martínez 38 la generación de empleo. Ahora bien, la generación de una cultura de producción y consumo sostenible habrá de manifestarse “en la concien- cia y en el cambio de comportamiento de los diferentes actores, en sus hábitos de consumo, en su percepción sobre la calidad ambiental de los productos y servicios y, en su preocupación sobre la información verifi- cable, precisa y no engañosa de la misma” 64 . Este elemento gira en torno a la educación, de manera de generar cambios estructurales en los patrones de consumo desde el propio suje- to. En tal sentido, el Estado puede dictar normas tendientes a la reduc- ción de los volúmenes de empaques y embalajes, e impulsar el cierre de ciclos de materiales, mediante tasas, aranceles y otros incentivos o pri- vilegiar la reutilización sobre el uso de nuevos materiales. Pero también puede establecer sanciones, considerando esquemas de responsabilidad extendida o compartida para algunos de los bienes que se ofrecen en los mercados nacionales o “prohibir abierta y gradualmente el ingreso al mercado de tecnologías atrasadas, como las bombillas incandescentes, las unidades sanitarias que utilizan más de seis litros de agua o el uso de materiales tóxicos” 65 . Una de las estrategias que destaca en esta Política Nacional es im- pactar en las decisiones de compra de productores y consumidores de bienes y servicios sostenibles, debido a que, tal como se expresa en ella, “en la medida en que empresas y consumidores finales incluyan crite- rios de calidad ambiental dentro sus decisiones de compra, su demanda encadenará la innovación en productos y servicios más sostenibles. Adi- cionalmente, esta estrategia contribuirá a difundir el cambio de cultura hacia la producción y consumo sostenible a través de su ejemplo” 66 . Esta estrategia será desarrollada mediante acciones instrumentales que incluyen fortalecer los instrumentos económicos existentes y desarro- llar nuevos que promuevan la producción y el consumo sostenible; pro- mover entre proveedores y consumidores de bienes y servicios sostenibles, el uso de auto-declaraciones o certificaciones ambientales como el Sello 64 COLOMBIA, Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, P olítica Nacio- nal de Producción y Consumo Sostenible …, Op. cit., pp. 32-33. 65 COLOMBIA, Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, Política Nacio- nal de Producción y Consumo Sostenible …, Op. cit., p. 31. 66 COLOMBIA, Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, Política Nacio- nal de Producción y Consumo Sostenible …, Op. cit., p. 31.