A proteção do consumidor e o consumo sustentável: a dimensão global e regional do consumo sustentável e as iniciativas nacionais

Claudia Madrid Martínez 26 cios u otras condiciones de comercialización también está protegiendo al consumidor pues estas conductas restringen su libertad de elección. Por su parte, el Régimen Común sobre Propiedad Industrial pro- tege indirectamente al consumidor cuando prohíbe el registro como marcas aquellos signos que “sean idénticos o se asemejen, a una marca anteriormente solicitada para registro o registrada por un tercero, para los mismos productos o servicios, o para productos o servicios respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusión o de asociación” (art. 136.a). Así, “…con la finalidad de contar con una información transparente en el mercado, se protege de manera directa al titular del signo distintivo y de manera indirecta, al consumidor para evitar que tome una decisión de consumo equivocada 20 . Lo propio puede afirmarse de la prohibición de registrar signos que “puedan engañar a los medios comerciales o al público, en particular so- bre la procedencia geográfica, la naturaleza, el modo de fabricación, las características, cualidades o aptitud para el empleo de los productos o servicios de que se trate” (art. 135.i). La protección al consumidor que se deriva de esta prohibición fue reconocida por el Tribunal Andino de Justicia cuando, en 2011, afirmó que ella, además de proteger al pro- ductor, impidiendo o evitando “el uso de prácticas desleales de comer- cio que menoscaben el legítimo posicionamiento que hayan logrado en el mercado productos identificados con marcas de las cuales es este titular”, protege al consumidor garantizando su autonomía y evitando “que incurra en error al elegir y utilizar un determinado producto o ser- vicio por estimar, equivocadamente, que adquiere uno de ciertas carac- terísticas o de determinada procedencia, cuando en realidad se hace de otro diferente que no tiene las especificidades deseadas o requeridas” 21 . Finalmente, hemos de referir un grupo de decisiones vinculadas a la salud de las personas, con lo cual también protegen indirectamente el derecho de los consumidores. Se incluyen en este grupo las decisiones 516 que armoniza las legislaciones andinas en materia de productos cosméticos 22 ; la 706 que dispone la armonización de legislaciones en 20 REJANOVINSCHI TALLEDO, Hacia la protección del consumidor en la Comuni- dad Andina …, Op. cit., p. 222. 21 TRIBUNAL DE JUSTICIA DE LA COMUNIDAD ANDINA, proceso 22-IP-2011, sen- tencia 22 de junio de 2011. 22 Lima, 15 de marzo de 2002.